Marketing, das nicht wirkt, kostet täglich Kunden

Produkte werden austauschbarer, Werbekosten steigen, und viele Unternehmen antworten mit mehr Fakten, mehr Features, mehr Rabatt. In Folge 19 von Storify your Business prüft Prof. Dr. Anna Grimm, Marketingprofessorin an der OTH Amberg-Weiden, was davon die Forschung hergibt. Ihr Befund: Nicht die schönste Geschichte gewinnt, sondern die passende.

LinkedIn ist als Berufsnetzwerk gedacht, und trotzdem schrecken viele davor zurück. In Folge 17 von Storify your Business ist Milan König zu Gast, Wirtschaftspsychologe und geschäftsführender Gesellschafter von Caesar & Harrison. Er zeigt, was dein Profil beantworten muss, aus welchen fünf Bausteinen ein Post besteht und welchen Zahlen zu LinkedIn du überhaupt trauen kannst.

Ein Wetterbericht ist eine Geschichte, und Star Trek ist eine Geschichte darüber, wie Geschichten entstehen. In Folge 16 von Storify your Business sprechen Holger König und Michael Neugebauer mit Benjamin Stöwe, Wettermann im ZDF-Morgenmagazin, über Bindung zum Publikum, über Warnen ohne Panik und über die Werkzeuge von Gene Roddenberry.

Viele Unternehmen wissen gar nicht, über welche Schätze sie verfügen: Daten. In Folge 14 von Storify your Business ist Burkhardt Gasber zu Gast, Data Storyteller und Gründer von gasber digital business consulting. Er liest neue Zusammenhänge aus Daten und macht daraus eine Story, die Entscheidungen trägt. Holger König und Michael Neugebauer sprechen mit ihm über Methode, Beispiele und den richtigen Umgang mit KI.

Nein hat nur vier Buchstaben, und trotzdem fällt es unglaublich vielen Menschen schwer. Ja zu sagen ist bequem: kein Konflikt, Wohlwollen, vielleicht der nächste Auftrag. Doch jedes zu oft gesagte Ja hat seinen Preis. In Folge 12 von Storify your Business zerlegen Holger König und Michael Neugebauer das kleine Wort mit der großen Wirkung, mit einer Typologie aus neun verschiedenen Neins in drei Gruppen.

Zwischen 4.000 und 10.000 Werbebotschaften pro Tag. Dazu E-Mails, Social-Media-Posts und Newsletter, die sich niemand bewusst bestellt hat. In Folge 10 von Storify your Business erklären Holger König und Michael Neugebauer, warum mehr Lärm das Problem verschärft, in drei konkreten Schritten, wie das Gehirn auf Reizüberflutung reagiert, und was stattdessen funktioniert.

Folge 7 beginnt mit einer Geschichte, die Holger noch heute gut erinnert: Donald Miller hat seine Agentur-Webseite als Binnenschiffer-Website identifiziert. Von dort aus entwickeln Holger und Michael eine Folge, die Kommunikation grundlegend neu betrachtet: Nicht vom Sender, sondern vom Empfänger her.

In Folge 6 von Storify your Business übernehmen Holger und Michael für eine Stunde die Rolle des Autoreifenverkäufers, und arbeiten anhand dieses Beispiels die neun Elemente des Story Codes Schritt für Schritt durch. Am Ende der Folge demonstriert Holger, wie alle neun Elemente in fünf Sätzen funktionieren.

Folge 5 von Storify your Business dreht sich um die Frage, warum Verkaufen so oft unangenehm ist und was man dagegen tun kann. Holger und Michael nehmen die eigene Erfahrung als Käufer zum Ausgangspunkt und entwickeln daraus eine klare Methode in fünf Schritten.

In Folge 3 von Storify your Business klären wir die häufig vermischten Begriffe Narrativ, Geschichte, Story und Kampagne und zeigen dir, warum die Entwicklung eines guten Narrativs anstrengend, am Ende aber befreiend ist. Mit dem Saturn-Klassiker „Geiz ist geil", einer entspannten Sicht auf den Purpose-Hype von Simon Sinek und konkreten Hinweisen für deinen Alltag im Mittelstand.

In Folge 2 von Storify your Business diskutieren wir, warum reine Zielvorgaben bei deinem Team verpuffen und wie Storytelling als Führungsinstrument tatsächlich motiviert. Mit aktuellen Gallup-Zahlen, Beispielen aus über zwei Jahrzehnten Beratungs- und Trainerpraxis und drei Essentials, die du als Führungskraft sofort umsetzen kannst.